Contrahegemonia y contracultura

Los signos establecen una relación de identidad con una realidad, generalmente abstracta, a la que evoca o representa mientras que los iconos son los signos que representa un objeto o una idea con los que guarda una relación de identidad o semejanza formal.


Tanto símbolos como iconos pueden ser difundidos por los medios masivos de comunicación. Estos son los que son oídos, vistos y recibidos por una gran audiencia. Sin embargo, un símbolo o icono puede ser interpretado diferentemente dependiendo de la persona que lo recibe. Esto se llama descripción densa.
La hegemonía cultural se refiere a la supremacía de una cultura sobre otra u otras. Como tal, es un concepto desarrollado por el filósofo y político marxista italiano Antonio Gramsci, quien entendía la hegemonía cultural como el dominó, en términos de imposición, del sistema de valores, creencias e ideologías de una clase social sobre otras, fundamentalmente de la burguesía sobre la clase obrera. Dicha clase, además, generalmente ejerce el control de las instituciones y de las formas de producción. En el documental observado sobre la vida de Oscar Brahim, se puede observar la hegemonía cultural en las publicidades porque son casi todas iguales y comparten un mismo mensaje y fomentan el consumismo. La contracultura viene siendo la construcción de todos los proyectos y sueños de una determinada agrupación social. En pocas palabras la contracultura es todo aquel movimiento comunitario y cultural que se caracteriza por estar en contra de los valores culturales. Una forma de fomentar la contracultura es lo que hace Oscar Brahim ya que modifica y personaliza las publicidades que se encuentran en la calle porque no está de acuerdo con esos valores culturales implementados por el capitalismo. Esto que hace Oscar se le llama la contrapublicidad, específicamente es una crítica de la publicidad realizada mediante la alteración de los contenidos de sus mensajes. Esto se conoce con el nombre de subvertising, se entiende que la contrapublicidad consiste en subvertir, es decir, trastornar, revolver y destruir la publicidad. La contrapublicidad se apodera de las técnicas publicitarias para invertir los significados de los mensaje. Este es un ejemplo de contrapublicidad:

Mario ya es adulto

En la materia Sociologia, tuvimos que crear un cuento en base a una anecdota de nuestros padres la cual marcaba la transicion de su adolescencia a la adultez. En base a eso, cree este cuento titulado "Mario ya es adulto"

Hace muchos años, en la ciudad de Buenos Aires existía un niño llamado Mario, el cual estaba desesperado por ser adulto para no depender de nadie. Este chico vivía en la localidad de Burzaco y pertenecía a la clase media. Dos veces a la semana, Mario acompañaba a su padre a ver como trabajaba en su oficina y como se ganaba su dinero el cual usaba para mantener a la familia y para comprarse sus cosas. Mario con solo 14 años quería tener su trabajo para ganar su propio dinero y hacer lo que él quiera con él, estaba desesperado.

Cuando Mario cumple 15 años, el piensa que ya no puede pasar más tiempo sin tener su propio trabajo, por eso es que decide salir y recorrer distintos barrios en el cual pueda conseguirlo. Medio año después, luego de tanto esfuerzo, se cruza a un hombre en la calle y este le ofrece su primer y tan esperado trabajo. Él le pregunta a Mario si tenía algún conocimiento de panadería, cosa que Mario no tenía. Por lo tanto, este hombre tan amable le da unos consejos y le enseña a preparar pan para la venta. Mario no estaba conforme con su trabajo, él pensaba que no hacia las cosas bien por lo que luego aprendió de su madre como hacerlo perfectamente. El empleador una vez que lo ve hacer un gran trabajo con el pan, le pago su primer sueldo por primera vez, ese fue el momento justo en el que Mario sintió la transición de la adolescencia a la adultez, por primera vez se sintió un hombre grande y ahí es cuando se sintió muy alegre y toda su vida en adelante, fue consiguiendo cada vez trabajos masformales los cuales fue ganando cada vez más, y a causa de esto, hoy en día es un hombre exitoso.